Redes sociales

Pasas casi tres horas entre Facebook y WhatsApp

Pasas casi tres horas entre Facebook y WhatsApp
La hora de mayor consumo es de 20:30 a 00:30 horas.
Por TLife.guruAutor

El 81% de los internautas de entre 18 y 55 años utilizan redes sociales en España. Es decir: más de 15 millones usuarios, que no son pocos, aunque sorprendentemente son un 1% menos que en 2015. La edad media es de 36 años y entre hombres y mujeres anda igualada la cosa: algo más de la mitad (51%) son féminas, y el resto son hombres.
Los datos proceden del estudio anual de redes sociales dado a conocer por la asociación del sector de la publicidad y el marketing digital en España, IAB Spain.

¿Qué desvela este estudio?

Que Facebook sigue siendo la red social más usada, seguida por WhatsApp. Sin embargo, la primera pierde peso respecto al año anterior, mientras que WhatsApp ha resultado ser la red social más valorada. La sigue de cerca YouTube, y a la cola de la lista están Google+, Line y LinkedIn como las peor valoradas.

En cuanto al tiempo medio de uso, es de casi tres horas. La mayoría nos conectamos a ellas desde el ordenador, aunque un 91% las usa también desde el móvil. Y la franja horaria en la que más las usamos –es decir, el prime time– es de 20:30 a 00:30 horas.

En relación con las marcas

Parece que no huimos de lo corporativo en las redes. Un 84% declara seguir a alguna marca. El objetivo principal es estar al tanto de sus novedades y poder participar en concursos y promociones. Facebook es la red donde domina más este uso, con una amplia distancia (del 81 al 25%, respectivamente) con respecto a la segunda de la lista: Twitter. La tercera en discordia es Instagram, que aumenta a un 11%.

El efecto que produce para los usuarios el hecho de que una marca tenga presencia en redes sociales es un aumento de confianza en ella. Esto es así, al menos, para un 31% de los encuestados. Eso sí, a la hora de la verdad, sólo un 14% declara haber comprado alguna vez a través de una red social, aunque el 65% admite que estas influyen en su proceso de compra. Ropa, calzado y complementos son los productos más comprados.

En cuanto a la presencia de publicidad en redes sociales, las personas encuestadas no perciben que haya una saturación, y al 51% les parece bien que las marcas hagan publicidad. El 27% acepta positivamente que la publicidad que se le muestre sea acorde a sus intereses, mientras que para un 41% esto es indiferente.

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