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iRedes: un pingüino dando una charla y otras dos perlas

Lo mejor de iRedes 2016, en tres momentos
José Luis Moro (Un Pingüino En Mi Ascensor), en iRedes.
Por TLife.guruAutor

Era difícil pero se consiguió: esta sexta edición del Congreso Iberamericano sobre Redes Sociales (abreviado como iRedes, y con la colaboración de BBVA) fue aún más interesante que la edición de 2015. En él han participado periodistas, youtubers, escritores, actores y directivos de diferentes marcas de todos los ámbitos de la economía. Las conclusiones en el encuentro realizado en Burgos fueron muchas pero quizá los tres momentos que las resumen pueden sintetizarse en tres momentos.

1 | El contenido y la comunidad

En la primera jornada tomaron la palabra dos directivos de la poderosa agencia de comunicación Llorente y Cuenca. En concreto fue el director general corporativo de Talento Organización e Innovación de la agencia, Adolfo Corujo, quien dejó una de las perlas más esclarecedoras sobre la importrancia de las redes sociales en relación con las marcas: “El contenido es esencial, pero lo que son esenciales son las relaciones”. Así que “el contenido es la excusa y las relaciones son la meta”. Y añadió que “hay miles de emprendedores que están descubriendo la potencia que tienen y pueden utilizar el contenido para atraer a esa comunidad”.

2 | Las personas que son marcas

Otra de las perspectivas que analizó esta VI edición del congreso fue la estrategia de marca que debe adoptar cualquier nombre propio, y más en concreto, los artistas de distintas disciplinas. Uno de los momentos más entretenidos fue la charla entre el actor Ramón Langa y el guionista y humorista Quique Peinado (Zapping, de La Sexta). Pero sin duda las explicaciones más directas sobre la identidad de marca las ofreció José Luis Moro, líder de Un Pingüino En Mi Ascensor, al tiempo que socio fundador y director creativo de la agencia de publicidad Pingüino Torreblanca & The Guayominí Project.

El cantante afirmó que al comienzo de su carrera y hasta la aparición de las redes sociales, “los músicos éramos productos”, pero que con la llegada de Facebook, Twitter y otras herramientas sociales, se han convertido en marcas; y añadió que toda marca “tiene que tener un discurso”.

3 | ¿Periodismo o parque de atracciones?

El tercer momento más comentado de iRedes se produjo en el coloquio que ha cerrado el Congreso. En él participaron el escritor y periodista Arturo Pérez-Reverte, Antonio Lucas (El Mundo) y Manuel Jabois (El País). El primero habló de la “terrible” presión de las redes sociales sobre los periodistas; el segundo puso de relieve cómo los lectores participan en la calidad de la información –para bien y para mal– ya que realizan correcciones y críticas a las noticias, pero también las amplifican o las dejan pasar; y el tercero criticó que el criterio de publicación de los grandes periódicos se ha convertido en un “parque de atracciones”, en el que lo importante son “las interacciones sobre el contenido”.

 

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